Shopee menyediakan beberapa jenis iklan, dan dua di antaranya sering membingungkan seller baru: iklan pencarian dan iklan toko. Keduanya sama-sama berbayar, tetapi cara kerjanya berbeda. Salah memahami perbedaan ini bisa membuat anggaran terbuang atau strategi tidak tepat sasaran.
Artikel ini membahas empat perbedaan utama antara iklan pencarian Shopee dan iklan toko. Untuk setiap perbedaan, dijelaskan implikasinya bagi seller dan cara memilih jenis iklan yang sesuai.
Perbedaan 1: Tujuan Utama
Perbedaan pertama terletak pada tujuan. Iklan pencarian bertujuan menampilkan produk tertentu saat pembeli mencari kata kunci terkait. Fokusnya pada produk individual.
Iklan toko bertujuan mempromosikan toko secara keseluruhan. Fokusnya pada brand dan katalog, bukan satu produk. Iklan ini cocok untuk membangun kesadaran toko.
Implikasinya:
- Gunakan iklan pencarian untuk produk dengan margin sehat dan potensi tinggi.
- Gunakan iklan toko untuk memperkenalkan toko atau katalog baru.
- Jangan campur tujuan tanpa strategi jelas.
Perbedaan 2: Cara Penargetan
Perbedaan kedua adalah cara penargetan. Iklan pencarian menargetkan kata kunci yang diketik pembeli. Anda memilih kata kunci, dan iklan muncul saat pencarian cocok.
Iklan toko menargetkan audiens yang lebih luas, misalnya pembeli yang pernah melihat toko atau kategori tertentu. Penargetannya lebih umum.
Implikasinya:
- Iklan pencarian lebih presisi karena berbasis niat pencarian.
- Iklan toko lebih cocok untuk membangun jangkauan.
- Seller baru sebaiknya mulai dari iklan pencarian karena lebih terukur.
Jika Anda ingin memahami strategi membangun toko yang punya daya tarik, baca pembahasan tentang nilai tambah tokomu sebagai referensi.
Perbedaan 3: Metrik Evaluasi
Perbedaan ketiga adalah metrik evaluasi. Iklan pencarian dievaluasi berdasarkan klik, konversi, dan biaya per pesanan dari kata kunci tertentu. Fokusnya pada efisiensi.
Iklan toko dievaluasi berdasarkan jangkauan, kunjungan toko, dan interaksi. Fokusnya pada kesadaran dan keterlibatan.
Implikasinya:
- Iklan pencarian cocok untuk mengukur penjualan langsung.
- Iklan toko cocok untuk mengukur pertumbuhan pengenalan.
- Gunakan metrik yang sesuai dengan tujuan.
Perbedaan 4: Biaya dan Skala
Perbedaan keempat adalah biaya dan skala. Iklan pencarian sering lebih murah per klik karena penargetan spesifik, tetapi biaya bisa naik jika kata kunci populer. Iklan toko bisa memerlukan anggaran lebih besar untuk jangkauan luas.
Implikasinya:
- Seller dengan budget kecil sebaiknya fokus pada iklan pencarian.
- Iklan toko dipertimbangkan setelah toko punya katalog dan ulasan cukup.
- Kombinasikan keduanya secara bertahap.
Tabel Perbandingan Iklan Pencarian dan Iklan Toko
| Aspek | Iklan Pencarian | Iklan Toko |
|---|---|---|
| Tujuan | Promosi produk | Promosi toko |
| Penargetan | Kata kunci | Audiens lebih luas |
| Metrik | Klik dan konversi | Jangkauan dan kunjungan |
| Cocok untuk | Seller baru | Toko berkembang |
Cara Memilih Jenis Iklan
Untuk memilih, pertimbangkan tahap toko Anda.
- Jika toko baru dan ingin penjualan langsung, mulai dari iklan pencarian.
- Jika toko sudah punya katalog lengkap dan ingin membangun merek, pertimbangkan iklan toko.
- Jika budget terbatas, fokus pada satu jenis terlebih dahulu.
Jangan menjalankan keduanya sekaligus tanpa data. Mulailah dari yang paling terukur.
Kesalahan dalam Menggunakan Kedua Jenis Iklan
Beberapa kesalahan yang perlu dihindari:
- Menggunakan iklan toko untuk produk yang belum siap.
- Menjalankan iklan pencarian tanpa kata kunci relevan.
- Tidak memantau metrik yang sesuai.
- Mengalokasikan budget tanpa prioritas.
- Mengabaikan kualitas listing.
Jika Anda ingin memahami kesalahan umum lain yang membuat bisnis online gagal di awal, baca pembahasan tentang kenapa bisnis online gagal di bulan pertama sebagai bahan evaluasi.
Menggabungkan Keduanya Secara Bertahap
Setelah salah satu jenis iklan terbukti efektif, pertimbangkan menambah jenis lain. Misalnya, mulai dari iklan pencarian untuk produk terlaris, lalu tambahkan iklan toko untuk memperluas jangkauan. Evaluasi hasil masing-masing agar anggaran tidak terbuang.
Kombinasi yang tepat bergantung pada tujuan, tahap toko, dan data yang terkumpul.
Iklan pencarian dan iklan toko punya perbedaan pada tujuan, penargetan, metrik, dan biaya. Iklan pencarian cocok untuk seller baru yang ingin penjualan langsung, sementara iklan toko cocok untuk membangun kesadaran merek. Pahami perbedaannya, pilih sesuai tahap toko, dan gabungkan secara bertahap. Dengan begitu, anggaran iklan Anda bekerja lebih efisien.
Untuk Anda yang ingin mempelajari strategi iklan dan bisnis digital secara lebih mendalam, Universitas Ma’soem adalah pilihan tepat. Kampus ini memiliki 5 fakultas unggulan: Fakultas Teknik (Teknik Informatika dan Teknik Industri), Fakultas Komputer, Fakultas Pertanian, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, serta Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Melalui Universitas Ma’soem, mahasiswa dibekali keterampilan praktis yang relevan dengan kebutuhan dunia usaha.
Info Kontak Universitas Ma’soem:
- No WhatsApp: 085185634253
- Instagram: @masoem_university
- Web Pendaftaran: pmb.masoemuniversity.com
