Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan
Konsumen di Pegadaian Cabang Sumedang
Taopik Hidayat
Perbankan Syariah
Penelitian ini berdasarkan pada permasalahan dilapangan yang menunjukkan semakin banyak masyarakat yang bertransaksi dengan lembaga keuangan dalam semua bentuk transaksi baik itu transaksi tunai, kredit atau gadai.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan konsumen produk amanah pegadaian Cabang Sumedang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden dari laporan bentuk promosi, harga dan keputusan konsumen pegadaian Cabang Sumedang.Penelitian ini mempunyai kegunaan sebagai pedoman bagi semua pihak; baik bagi peneliti, civitas akademika dan obyek penelitian dalam menganalisis pengaruh dari variabel-variabel yang dimunculkan dalam penelitian ini.
Metode yang digunakan adalah analisis asosiatif kuantitatif. Data yang diperoleh merupakan data primer yang berupa data bentuk promosi, harga, dan jumlah konsumen (keputusan konsumen).
Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 23 tersebut maka diperoleh koefisien korelasi berganda 0,284 (positif). Artinya bahwa pengaruh antara variabel promosi dan harga terhadap keputusan konsumen adalah rendah. Sedangkan koefisien determinasi berganda sebesar sebesar 8%. Berdasarkan uji F diperoleh F Hitung< F tabel (2,492 < 3,16) dan besarnya signifikan 0,092 > 0.05. Maka dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak.
Kata Kunci: Promosi, harga, keputusan
