PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH TABUNGAN
SIMPATIK DENGAN AKAD WADI’AH YAD DHAMANAH DI BANK SYARIAH MANDIRI
KCP RANCAEKEK
Irma Rosmayanti
Perbankan Syariah
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan nasabah tabungan simpatik di Bank Syariah Mandiri KCP Rancaekek. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yaitu suatu gambaran atau deskriptif tentang suatu keadaan secara objektif dengan menganalisis data pada populasi atau sampel tertentu. sehingga diperlukan kuesioner untuk mengetahui tanggapan nasabah. Data yang dibutuhkan adalah data primer yang diolah dengan menggunakan data sederhana. Selain dari data kuesioner yang diolah dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 23, penulis juga mendapat data-data dari teori para ahli. Teori ini digunakan untuk memperkuat analisis.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang kecil dari bauran promosi terhadap keputusan nasabah tabungan simpatik. Dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,312 dan berada dalam kategori rendah namun signifikan. Hasil uji z menunjukkan bahwa faktor bauran promosi berpengaruh terhadap keputusan nasabah tabungan simpatik di Bank Syariah Mandiri KCP Rancaekek yang diperoleh suatu hasil bahwa H1 diterima dan H0 ditolak.
Adapun nilai kd yang diperoleh adalah sebesar 9,7% artinya secara umum bauran promosi memberikan kontribusi pengaruh sebesar 9,7% terhadap keputusan nasabah tabungan simpatik, sedangkan sisanya sebanyak 90,3% merupakan besarnya kontribusi yang diberikan oleh faktor lain seperti harga, lokasi, kualitas pelayanannya dan lain-lain.
Kata Kunci: Bauran Promosi dan Keputusan Nasabah
