Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Deposan
di BRI Syariah KCP Tanjungsari
Nurbaethi Nanda Lusyyani
Perbankan Syariah
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan deposan di BRI Syariah KCP Tanjungsari. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sumber utama penelitian adalah kuesioner yang disebar kepada 30 responden. Data diolah dengan bantuan IBM SPSS Statistic 23.
Hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat korelasi pengaruh bauran promosi terhadap keputusan deposan sebesar 0,345 dan berada dalam kategori rendah. Hasil dari perhitungan Uji Z diketahui bahwa Z hitung > Z tabel atau 1,828 > 1,64. Hal ini berarti H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya terdapat pengaruh antara bauran promosi terhadap keputusan deposan di BRI Syariah KCP Tanjungsari. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh adalah sebesar 0,119 atau 11,9%, artinya secara umum bauran promosi memberikan kontribusi pengaruh sebesar 11,9% terhadap keputusan deposan. Sedangkan sisanya sebesar 88,1% dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, lokasi, kualitas pelayanan dan sebagainya.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa deposan mengharapkan agar BRI Syariah dapat mempromosikan produk deposito lebih banyak dan lebih menarik lagi seperti dalam pemasangan iklan dilakukan di TV dan radio yang sering dilihat dan didengar masyarakat. Kemudian dalam pemberian kupon (voucher) dan hadiah cenderamata dapat diberikan secara adil kepada setiap deposan tanpa melihat jumlah dana yang disimpan meskipun dalam bentuk hadiah yang berbeda serta adanya penelitian lebih lanjut mengenai faktor lain yang lebih mempengaruhi keputusan deposan seperti harga, lokasi, kualitas pelayanan dan sebagainya.
Kata Kunci: Bauran Promosi dan Keputusan Deposan