ABSTRAK - Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Nasabah Mengambil Produk Pembiayaan Murabahah di PT BPR Syariah Al Ma'soem

Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Nasabah 
Mengambil Produk Pembiayaan Murabahah di PT BPR Syariah Al Ma'soem

Wahyuni, Wulan Sri
Perbankan Syariah

Persaingan industri perbankan syariah dengan perbankan konvensional semakin tinggi, selain pada segi pelayanan juga bersaing dalam penawaran produk, diantaranya produk pembiayaan murabahah atau kredit konsumtif.

Perbankan syari’ahsekarang sedang mengalami persaingan antara bank dalam memperebutkan nasabah, untuk menghimpun dan menyalurkan dana dari nasabah terutama pada produk pembiayaan murabahah. Dalam memenuhi kepuasan dan menarik nasabah dibutuhkan suatu kegiatan pemasaran yang baik dalam usaha jasa bank tersebut. PT BPR Syariah AlMasoem sebagai salah satu lembaga keuangan syari’ah yang telah melakukan strategi pemasaran dalam menarik nasabah.

Penelitian yang diambil adalah penelitian mengenai starategi pemasaran untuk memasarkan sebuah produk pelayanan jasa. Dalam hal ini banyak cara yang dapat dipergunakan dalam penelitian. Penelitian yang berjudul Pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan nasabah mrmilih pembiayaan murabahah di PT BPR Syariah AlMasoem Kantor Cabang Majalaya menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif.

Kekuatan pengaruh dari Strategi Pemasaran terhadap keputusan nasabah mengambil produk pembiayaan adalah sebesar 38%.  Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa ada faktor lain selain strategi pemasaran sebesar 62% yang mempengaruhi nasabah memutuskan untuk mengambil pembiayaan murabahah di PT BPR Syariah AlMasoem Syariah Kantor Cabang Majalaya.