PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN RAHIN
PADA PRODUK MITRA EMAS iB MASLAHAH DI BJB SYARIAH
KANTOR CABANG BANDUNG PELAJAR PEJUANG
Nur’aini Setiawati
Program Studi Perbankan Syariah
nurainisetiawati08@gmail.com
ABSTRACT
The results of the study show that there is an effect of the marketing strategy on the decision of rahin on the gold partner products of iB maslahah in BJB Syariah KC Bandung Pelajar Pejuang. The results of the Z test show that the marketing strategy factors influence the decision of rahin on the gold partner product of iB maslahah in BJB Syariah KC Bandung Pelajar Pejuang. Obtained a correlation coefficient of 0.317 (positive) with a significant value of 0.006, obtained a result of H1 accepted and H0 rejected. The value of the Kd (Determination Coefficient) obtained is equal to 10.05%, which means that the influence of the marketing strategy contributes an influence of 10.05% to the decision of rahin on the gold partner product iB maslahah in BJB Syariah KC Bandung Pelajar Pejuang while the remainder is 89.95 % is the amount of contribution given by other factors that are not examined which are suspected such as brand image and so on.
This study revealed that customers expect marketing to improve the marketing strategy, the increase focused on one of them in the promotion process must be more maximal and better so that customers (rahin) are interested and also want to reuse the product.
Keywords : Marketing Strategy and Decision of Rahin.
ABSTRAK
Hasil Penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan rahin pada produk mitra emas iB maslahah di BJB Syariah KC Bandung Pelajar Pejuang. Hasil uji Z menunjukan bahwa faktor strategi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan rahin pada produk mitra emas iB maslahah di BJB Syariah KC Bandung Pelajar Pejuang. Diperoleh koefisien korelasi sebesar 0,317 (positif) dengan nilai signifikan 0,006 maka, diperoleh suatu hasil H1 diterima dan H0 ditolak. Adapun nilai dari Kd (Koefisien Determinasi) yang diperoleh adalah sebesar 10,05% artinya pengaruh strategi pemasaran memberikan kontribusi pengaruh sebesar 10,05% terhadap keputusan rahin pada produk mitra emas iB maslahah di BJB Syariah KC Bandung Pelajar Pejuang sedangkan sisanya sebesar 89,95% merupakan besarnya kontribusi yang diberikan oleh faktor lain yang tidak diteliti yang diduga seperti citra merk dan lain sebagainya.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa nasabah mengharapkan marketing untuk meningkatkan kembali strategi pemasaran, peningkatan tersebut difokuskan salah-satunya pada proses promosinya harus lebih maksimal dan lebih baik lagi agar nasabah (rahin) tertarik dan juga ingin menggunakan kembali produk.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran dan Keputusan Rahin.
