Pengaruh Brand Image dan Personal Selling Terhadap Minat Nasabah Produk Pembiayaan Griya BSM dengan Akad Murabahah di Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Jatinan

ABSTRAK

Shintya Novianty, Pengaruh Brand Image dan Personal Selling Terhadap Minat Nasabah Produk Pembiayaan Griya BSM dengan Akad Murabahah di Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Jatinangor. Tugas Akhir, Jurusan Perbankan Syariah. STIBANKS Al Ma’soem Bandung. Pembimbing: Ade Iskandar  N, S.H, M.H. Tugas Akhir, Bab I-V 72 Halaman, 31 Lampiran.

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui seberapa besar pengaruh Brand image dan Personal selling terhadap Minat Nasabah Produk Pembiayaan Griya BSM dengan Akad Murabahah di Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Jatinangor. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif asosiatif, sehingga diperlukan kuisioner untuk mengetahui respon dari nasabah terkait masalah yang dihapadi peneliti. Data yang digunakan adalah data primer. Selain data yang didapat dari menyebar kuisioner yang diolah dengan IMB SPSS Statistic 23, peneliti juga mendapat data melalui kajian tentang Brand image, Personal selling dan minat untuk memperkuat teori yang diteliti. 

Hasil nilai Fhitung sebesar 7,602 dan nilai Ftabel pada taraf kepercayaan signifikansi 0,05 adalah 3,33. Dengan demikian Fhitung = 7,602 > Ftabel = 3,33 dengan tingkat signifikansi 0,002 > 0,05, maka dapat dikatakan bahwa brand image dan personal selling secara simultan terdapat pengaruh signifikan terhadap minat nasabah atau H0 ditolah dan Ha diterima.

Sedangkan nilai R Square yang diperoleh adalah sebesar 0,344 atau 34,4%. Maka dapat disimpulakan bahwa pengaruh variabel independent yaitu brand image dan personal selling terhadap variabel dependent yaitu minat sebesar 34,4%. Kemudian sisanya sebesar 65,6% diduga dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.

Penelitian ini mengungkapkan bahwa brand image dan personal selling sangat berpengaruh terhadap minat.

Kata Kunci: Brand Image, Personal Selling, Minat Nasabah