Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Konsumen di Pegadaian Cabang Sumedang

ABSTRACT

Taopik Hidayat. 2018. Influence of Promotion and Price on Consumer Decisions at the Sumedang Branch Pawnshop. Essay. Islamic Banking Department.STIBANKS Al Ma’soem Bandung. Adviser: Yasir M Fauzi, S.HI., M.E.Sy. Mini Thesis. Chapter I-V 97 12 Appendix.

This research is based on problems in the field which show that more and more people are transacting with financial institutions in all forms of transactions, whether cash, credit or mortgage.

This study has the aim to analyze the influence of promotion and price partially and simultaneously on consumer decisions of the products of the Sumedang Branch pawn shop.. The sample used in this study as many as 60 respondent from reports of forms of promotion, prices and consumer decisions of Sumedang Branch pawnshops.This research has a purpose as a guide for all parties; good for researchers, academics and research objects in analyzing the influence of the variables raised in this study.

The method used is quantitative associative analysis. The data obtained is primary data in the form of data on forms of promotion, price, and number of consumers (consumer decisions).

Based on the results of calculations using IBM SPSS Statistics 23, the multiple correlation coefficient of 0.284 (positive) is obtained. It means that the influence between promotion and price variables on consumer decisions is low. While the multiple determination coefficient is 8%. Based on the F test obtained F count 0.05. Then it can be concluded that H0 is accepted and H1 is rejected.

Keywords: Promotion, price, consumer decision (Purchase Decision)

ABSTRAK

Taopik Hidayat. 2018. Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Konsumen di Pegadaian Cabang Sumedang. Skripsi. Jurusan Perbankan Syariah. STIBANKS Al Ma’soem Bandung. Pembimbing: Yasir M Fauzi, S.HI., M.E.Sy. Skripsi, Bab I-V 97 12 Lampiran

Penelitian ini berdasarkan pada permasalahan dilapangan yang menunjukkan semakin banyak masyarakat yang bertransaksi dengan lembaga keuangan dalam semua bentuk transaksi baik itu transaksi tunai, kredit atau gadai.

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan konsumen produk amanah pegadaian Cabang Sumedang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden dari laporan bentuk promosi, harga dan keputusan konsumen pegadaian Cabang Sumedang.Penelitian ini mempunyai kegunaan sebagai pedoman bagi semua pihak; baik bagi peneliti, civitas akademika dan obyek penelitian dalam menganalisis pengaruh dari variabel-variabel yang dimunculkan dalam penelitian ini.

Metode yang digunakan adalah analisis asosiatif kuantitatif. Data yang diperoleh merupakan data primer yang berupa data bentuk promosi, harga, dan jumlah konsumen (keputusan konsumen).

Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 23 tersebut maka diperoleh koefisien korelasi berganda 0,284 (positif). Artinya bahwa pengaruh antara variabel promosi dan harga terhadap keputusan konsumen adalah rendah. Sedangkan koefisien determinasi berganda sebesar sebesar 8%. Berdasarkan uji F diperoleh F Hitung< F tabel (2,492 < 3,16) dan besarnya signifikan 0,092 > 0.05. Maka dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak.

Kata Kunci    : Promosi, harga, keputusan